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Resumen Analítico de Investigación (RAI)

Muestreo

Ramírez Betancur, Carlos (2023Colombia, 2023-03-30)

Se plantean situaciones para calcular el máximo error que se comete al determinar el tamaño de muestra para estimar la media poblacional o la proporción poblacional.
Bienvenida

García Cojín, Andrea del Pilar (2023Colombia, 2023-02-17)

Los siguientes recursos que se trabajarán serán enfoque de género, enfoque étnico, peritaje psicológico y la perspectiva del psicólogo jurídico.
Factores que influyen en la innovación de la cadena logística de las empresas en Colombia entre el año 2017 y 2018

Rondón Roa, Diana Sofía (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2022Escuela de Negocios, 2022)

La cadena logística ha tomado un papel fundamental en el entorno económico actual, pues es la manera en que se conectan las firmas con los clientes, a través de métodos de producción, distribución y entrega, por lo que la ...
Plan de marketing para la empresa Frutalia de Colombia SAS

Guevara Dávila, Laura Valentina; Ballén Torres, Leonard Santiago; Lamprea Rojas, Sharon Ivette (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2022Escuela de Negocios, 2022)

El contexto actual está enmarcado por una situación de incertidumbre para el sector privado del país, especialmente en las áreas productivas y comerciales, ya que dependiendo del nuevo gobierno, habría cambios estructurales ...
Plan de mercadeo para el emprendimiento "Taroa"

Castro Méndez, Laura Sofia; Suarez Rodríguez, Daniel Felipe; Castañeda Castañeda, Daniel Felipe (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2022Escuela de Negocios, 2022)

Taroa es un emprendimiento colombiano nacido en el año 2019 dedicada a la confección y comercialización de prendas de vestir de tipo resort wear o de verano, hechas principalmente a partir de materiales amigables con el ...

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Ramírez Betancur, Carlos | 2023-03-30

Se plantean situaciones para calcular el máximo error que se comete al determinar el tamaño de muestra para estimar la media poblacional o la proporción poblacional.

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García Cojín, Andrea del Pilar | 2023-02-17

Los siguientes recursos que se trabajarán serán enfoque de género, enfoque étnico, peritaje psicológico y la perspectiva del psicólogo jurídico.

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Factores que influyen en la innovación de la cadena logística de las empresas en Colombia entre el año 2017 y 2018
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Henao Rodríguez, Linda Carolina | 2022

La cadena logística ha tomado un papel fundamental en el entorno económico actual, pues es la manera en que se conectan las firmas con los clientes, a través de métodos de producción, distribución y entrega, por lo que la innovación en este campo se ha vuelto fundamental para acoplarse a las tendencias mundiales. Esta investigación buscó determinar qué factores motivaron a las empresas manufactureras colombianas a realizar innovaciones en métodos de producción, distribución, entrega, o sistemas logísticos entre 2017-2018. Para tal fin se tomaron los datos de la Encuesta de Desarrollo e Innovación Tecnológica del DANE y se realizó un árbol de decisión que es un algoritmo de Machine Learning de aprendizaje supervisado. Como resultado de este estudio, se pudo determinar que los factores más relevantes para que una empresa implementará la innovación fue la adquisición de maquinaria y equipo, que perteneciera a actividades económicas específicas tales como: el sector alimenticio, textil, químicos, plásticos y de metales, las ventas nacionales y la cantidad de personal con formación pregrado ocupado en actividades de innovación tecnológica. Por último, pese a lo que se esperaba el monto invertido en tecnología de información y telecomunicaciones no fue un predictor importante para la clasificación de la variable target.

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Plan de marketing para la empresa Frutalia de Colombia SAS
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Pérez Medina, Clelia Antonieta | 2022

El contexto actual está enmarcado por una situación de incertidumbre para el sector privado del país, especialmente en las áreas productivas y comerciales, ya que dependiendo del nuevo gobierno, habría cambios estructurales en términos de tributación fiscal y de comercio exterior, lo que podría generar un incremento generalizado en los precios del consumidor y reducir la demanda de ciertos productos.A pesar de que las ventas en la categoría del té tuvieron un crecimiento cercano al 7% en 2021 frente a 2020 (Passport, 2021), el valor de las ventas totales de Frutalia se contrajeron cerca del doble (-16,3%) durante la misma fecha y esto se convirtió en una preocupación importante para la compañía. No obstante, teniendo en cuenta que el decrecimiento de las ventas es un síntoma y no la causa de un problema, se analizaron los factores internos y externos para identificar cuáles eran los más relevantes, por ejemplo, (a) El rediseño del logotipo de la marca y de la categoría más rentable (aromáticas), pero no del portafolio completo.(b)La presencia de competidores directos muy reconocidos y posicionados en el mercado.(c)Desconocimiento de la marca por parte de los consumidores.(d) Precio alto respecto a los competidores. Posteriormente, se determinó que el reconocimiento de marca era el factor que podría abarcar la mayor parte del problema y por este motivo, el presente proyecto se centra en el diseño de un plan de marketing que contribuye al reconocimiento de marca para Frutalia de Colombia SAS durante el primer semestre de 2023.

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Plan de mercadeo para el emprendimiento "Taroa"
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Acevedo Navas, Christian | 2022

Taroa es un emprendimiento colombiano nacido en el año 2019 dedicada a la confección y comercialización de prendas de vestir de tipo resort wear o de verano, hechas principalmente a partir de materiales amigables con el medio ambiente como lo son las fibras naturales o recicladas. Este presente documento, tiene como intención presentar un plan de mercadeo para el emprendimiento con el fin de proponer estrategias que le permitan contar con una planeación para el año 2023 en cuanto aspectos de comunicación y promoción de la marca, esto debido a que, por su poco tiempo en el mercado y el desconocimiento de una planeación estratégica, no cuenta con una estructura de promoción adecuada para sus productos. Este documento tendrá un objetivo académico, esperando que sea de utilidad para la marca y el mejoramiento de su desempeño con base en una planeación y seguimiento de las estrategias propuestas. De acuerdo a lo anterior, se realizó la propuesta para el objetivo del proyecto de la siguiente manera; Objetivo general: Realizar un plan de mercadeo para el emprendimiento colombiano Taroa que se desarrollará y ejecutará a partir del inicio del año 2023. Por otra parte, se tomó como referencia el modelo de las 5 S’s para el planteamiento de los objetivos específicos de la siguiente manera; Objetivos específicos: (1) Sell: Aumentar las ventas en un 25% para finales del primer semestre del año 2023, realizando una comparación con las ventas del primer semestre del año 2021 (el año 2022 no se tomará en cuenta por restructuración), (2) Speak: Generar un 30% más de interacciones en las redes sociales de la marca para finales del primer semestre del año 2023, comparando los resultados con el semestre inmediatamente anterior, (3) Sizzle: Crear al menos tres campañas que generen interés sobre la moda ética durante el primer semestre del año 2023, (4) Serve: Alcanzar un NPS del 85% para el final del primer semestre del año 2023 y (5) Save: Mejorar la tasa de conversión en ventas del sitio web en un 15%. Tomando como referencia los objetivos anteriores, se establecieron entre 2 y 4 tácticas para el alcance de estos, además de la planeación de un cronograma basado en un modelo de diagrama de Gantt y una estructura de seguimiento para cada una de las tácticas propuestas. Finalmente, se presentaron algunas recomendaciones en función de una ejecución efectiva de los cinco objetivos del plan y una reflexión sobre los aportes que este plan de mercadeo propone en términos profesionales.

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