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Investigación cuantitativa para el Plan de marketing para la marca Elo’s

Colorado Báez, Paula Sofía; Zuluaga Ramírez, Daniela; León Bolívar, Angie Milena (Escuela de NegociosMercadeo, 2020)

El siguiente documento tiene como objetivo establecer un plan de mercadeo donde se especifican los objetivos, las estrategias y tácticas para la empresa Elo´s. La marca desea seguir aumentando su participación en el mercado; ...
Logística del Comercio Electrónico

Henao Rodríguez, Linda Carolina (Escuela de NegociosAdministración de Negocios InternacionalesColombia, 2019-11-15)

El traslado de productos entre el fabricante o vendedor y el consumidor, se realiza a través de rutas y trayectos establecidos, denominados canales de distribución. Existe de dos tipos de productos bien diferenciados: los ...
Medios de Pago del Comercio Electrónico

Henao Rodríguez, Linda Carolina (Escuela de NegociosAdministración de Negocios InternacionalesColombia, 2019-11-15)

Electronic money is a general term that describes the attempts of several companies to create a securities deposit and an online compensation system. In commercial operations over the Internet, it is common for electronic ...
Plan de Marketing - Venusa

Caro Castillo, Angie Tatiana; Castelblanco Rodríguez, Jhan Carlo; Rojas Marroquín, Sergio Nicolás (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2022Escuela de Negocios, 2022)

La industria sexual en Colombia se desarrolla como una industria socialmente rechazada debido a su connotación vulgar para la cultura en la que está establecida, pues, se trata de un sector que se ve influenciado por los ...
Plan de Marketing Digital para la empresa “Global HGP Comunicaciones”

González Vargas, David Felipe; González Sanabria, Nicole Bridgitte; Saldaña Cuéllar, Juan Esteban; Suarez Cuervo, Maicol Alexander (Escuela de NegociosMercadeo, 2020)

En el siguiente documento se presenta el plan de marketing digital para la empresa Global HGP Comunicaciones, comercializadora de productos electrónicos que cuenta con más de 19 años de experiencia en el mercado y que se ...
Tipos de presencia en la Web

Henao Rodríguez, Linda Carolina (Escuela de NegociosAdministración de Negocios InternacionalesColombia, 2019-11-15)

Thanks to the global reach of the network, the electronic advertising campaigns allow to reach the whole world, instantaneously and at more reasonable costs than other means. Online catalogs, digital brochures, among others ...
¿Vendedores más confiables? El efecto Inward y Outward en e-commerce

Macías Bohórquez, Ricardo (Escuela de PosgradosMaestría en Psicología del Consumidor, 2020)

El efecto Inward-Outward se caracteriza por relacionar movimientos articulatorios orales con procesos psicológicos; éste aumenta la confiabilidad de vendedores e-commerce. Esta investigación replica a Silva y Topolinski ...

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Investigación cuantitativa para el Plan de marketing para la marca Elo’s
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Pérez Medina, Clelia | 2020

El siguiente documento tiene como objetivo establecer un plan de mercadeo donde se especifican los objetivos, las estrategias y tácticas para la empresa Elo´s. La marca desea seguir aumentando su participación en el mercado; por ello se implementa un plan de mercadeo para la reintroducción de la marca basándose en la creación de imagen, cambio interno de la marca, en las preferencias del consumidor y la entrada de una nueva categoría de productos el cual surge del análisis de mercado. Este plan de mercadeo se aborda a través de objetivos tales como el aumento de las ventas, crear un posicionamiento de la marca, un alcance de mercado objetivo de mujeres entre los 18 y 45 años, crear un engagement y el desarrollo de una página web. Este plan se desarrollará desde enero del año 2021 hasta diciembre del mismo año, abordando las preferencias del público objetivo, los movimientos de la industria de bisutería y accesorios. Dentro de los hallazgos se encuentran el canal de compra preferido de e-commerce para este tipo de segmento es Instagram o página web, siendo estos comparados con otras redes sociales; adicional a esto se considera que la compra de accesorios y bisutería es para uso personal, considerando que la espera máxima de espera para recibir el producto es de 2 a 3 días hábiles. Muchos tienen preferencia por el método de pago por sistemas de pago en línea con tarjeta débito / PSE. La empresa deseaba analizar un modelo de suscripción para implementarlo en su portafolio de productos, gracias a la investigación se detectó que los clientes de este sector no quieren verse comprometidos cada mes con este tipo de modelo y no tienen conocimiento del tema.

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Logística del Comercio Electrónico
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Henao Rodríguez, Linda Carolina | 2019-11-15

El traslado de productos entre el fabricante o vendedor y el consumidor, se realiza a través de rutas y trayectos establecidos, denominados canales de distribución. Existe de dos tipos de productos bien diferenciados: los que están basados en átomos cuya esencia es física y tangible (bienes no digitalizables) y los basados en bits, cuya esencia es electrónica e intangible (bienes digitalizables)

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Medios de Pago del Comercio Electrónico
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Henao Rodríguez, Linda Carolina | 2019-11-15

Electronic money is a general term that describes the attempts of several companies to create a securities deposit and an online compensation system. In commercial operations over the Internet, it is common for electronic transfers to be used to order or pay for products and services prior to dispatch. Another means used is the card that includes both credit and debit cards, and has the main characteristic that they are linked to a bank account to carry out transactions.

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Plan de Marketing - Venusa
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Sánchez Castañeda, Javier | 2022

La industria sexual en Colombia se desarrolla como una industria socialmente rechazada debido a su connotación vulgar para la cultura en la que está establecida, pues, se trata de un sector que se ve influenciado por los tabúes que existen en la sociedad con respecto a la utilización de productos sexuales, su distribución y venta, y en sí, el desarrollo de a sexualidad libre y sin presión social de ningún tipo, lo cual se presenta como una desventaja y/o amenaza para el funcionamiento de las empresas que se encuentran en el mercado; dichos tabúes están dirigidos en mayor medida a la compra y utilización de juguetes sexuales y sus complementos, pues, este tipo de productos cuentan con características particulares que generan repudio en las personas. Tomando como referencia la idea de que los seres humanos somos seres sexuados y desarrollamos la sexualidad de distintas maneras en cada una de las etapas de la vida y que el desarrollo sexual se denomina un proceso y en este, además de la evolución psicofísica, propia de cada edad, también se ven involucrados, tanto el estado físico y la capacidad intelectual, como la satisfacción de necesidades humanas básicas como el deseo de contacto, la comunicación, la intimidad, el placer, la expresión emocional, la ternura y el amor, además de aspectos como el aprendizaje de creencias y roles de género o la educación afectiva y sexual. Si bien el desarrollo de la sexualidad se toma, en Colombia como un tema que es mejor no mencionar y obviarlo, ya sea por miedo o por la manera en que la sociedad colombiana en incluso en América latina se determina este proceso como algo no ético, se comprende que la problemática es desarrollada a partir de la educación del consumidor de los productos sexuales hacia el ideal de que no se trata de un delito, y a la sociedad hacia la replantación de la creencia de que la sexualidad es un tema vulgar, y que, desde la visión del entorno empresarial se debe 3 tomar en consideración este factor como parte fundamental de la estrategia para lograr afianzarse frente a la audiencia en lugar de imponer ideologías que vayan en contra de sus propias declaraciones. En respuesta a esto, y como oportunidad de desarrollo estratégico para una empresa dedicada al sector de la industria sexual, se plantea la realización de este proyecto con el objetivo principal de implementar en la industria, a partir de estrategias comerciales y de optimización de procesos de gestión, estrategias para mitigar el impacto negativo que genera el choque social para el desarrollo del negocio; y como objetivo secundario, se plantea un plan de marketing con posible aplicación a la empresa VENUSA con el fin de lograr crear una marca más competitiva, sustentable y sostenible, para su industria. Por último, la metodología utilizada de este proyecto comienza con la recolección de información de primera y segunda mano para todo el análisis situacional de la empresa haciendo uso de datos reales y matrices analíticas que permiten entender el estado actual de la empresa y como la influencia de la información recolectada nos da una visión especifica de lo que está pasando realmente a nivel externo e interno de la empresa. VENUSA es una empresa que está a la vanguardia de diferentes tendencias y por eso se plantean diferentes estrategias y tácticas para así entender las variables que son importantes para el consumidor. Así mismo se crea un calendario comercial, un plan de medios, un presupuesto y para llevar un control se implementan unos KPI’s del plan de marketing.

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Plan de Marketing Digital para la empresa “Global HGP Comunicaciones”
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Sánchez Castañeda, Javier | 2020

En el siguiente documento se presenta el plan de marketing digital para la empresa Global HGP Comunicaciones, comercializadora de productos electrónicos que cuenta con más de 19 años de experiencia en el mercado y que se encuentra ubicada en la zona de San Andresito de la 38 en Bogotá. La empresa ha disminuido sus ventas en un 51% dado a la crisis sanitaria y económica actual, es por lo anterior que se propone la creación de un canal digital que permita mitigar el impacto que ha generado el cierre parcial de sus tiendas físicas. Para el desarrollo del plan se evaluaron las siguientes consideraciones, en primer lugar la crisis económica actual a nivel nacional y global ocasionada por la pandemia del COVID-19, lo que ha generado en gran medida el cierre total y parcial de establecimientos físicos debido a las medidas de distanciamiento social, y que ha consecuencia de ello los consumidores han migrado a canales digitales para la adquisición de productos; y en segundo lugar, los cambios sociales que ha generado la pandemia dentro los que se evidencia la tendencia al aumento de actividades deportivas al aire libre provocando el crecimiento del mercado de categorías de productos relacionados a esta actividades. Es por lo anterior que la línea de productos de la empresa a la cual se realiza el presente plan es la de relojes inteligentes, puesto que el mercado de estos productos ha crecido en comparación con el año anterior en un 12% (El Espectador, 2020) de igual manera se determina que comercializarlos a través un canal digital representa una gran oportunidad para la empresa puesto que el comercio electrónico en Colombia ha mostrado un aumento de entre el 50% y 80% durante la crisis sanitaria (La República, 2020), y como resultado del plan se determina que un ecommerce propio es la mejor alternativa para potencializar dicha línea de productos.

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Tipos de presencia en la Web
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Henao Rodríguez, Linda Carolina | 2019-11-15

Thanks to the global reach of the network, the electronic advertising campaigns allow to reach the whole world, instantaneously and at more reasonable costs than other means. Online catalogs, digital brochures, among others are used for this purpose. The types of web presence an organization can have are: institutional presence, advertising presence, electronic commerce or electronic business.

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¿Vendedores más confiables? El efecto Inward y Outward en e-commerce
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Rodríguez González, Liliana Yamile | 2020

El efecto Inward-Outward se caracteriza por relacionar movimientos articulatorios orales con procesos psicológicos; éste aumenta la confiabilidad de vendedores e-commerce. Esta investigación replica a Silva y Topolinski (2018) -Experimento 1- y propone una extensión a su investigación -Experimento 2-. El Experimento 1 consta de dos tareas (n=158). La Tarea A evaluó la confiabilidad sobre usuarios; la Tarea B la preferencia. Se encontró que, evaluando la confiabilidad promedio, los usuarios Inward fueron más confiables, pero sobre la mediana, no. Hubo mayor preferencia por los usuarios Inward, pero se identificó un efecto de ubicación dependiendo del dispositivo usado para responder. En el Experimento 2 (n=118) se evaluó la confiabilidad de usuarios In-Out junto con un producto; los nombres de usuario no producen ningún efecto, pero el producto de ingestión fue percibido como más confiable. Los resultados sugieren una posible jerarquización del efecto y confirman la relación entre la confiabilidad y la preferencia.

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