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Recent Submissions

Tipos de preguntas realizadas a presuntas víctimas de ASI en Bogotá

Ordoñez Pérez, Paula Andrea; Rodríguez Enríquez, Jennifer (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

El abordaje de testimonios de presuntos delitos sexuales infantiles debe realizarse a partir de protocolos de entrevista forense que se organizan en etapas o fases en las que se proponen intervenciones verbales del ...
Actitudes de docentes sobre la educación con género en colegios del Distrito Capital

Castillo Hernández, Natalia (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

A través de diversas acciones que pueden ser sexistas o machistas, el sistema educativo replica prácticas de discriminación que aumentan la problemática de la desigualdad de género; estudios relacionados detallan como en ...
Asociación entre estrés parental y dimensiones de las pautas de crianza en pandemia

Castaño Ramírez, Silvia Fernanda; Triana Mejía, Paola Angélica (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

El presente estudio tiene como objetivo describir la asociación entre el estrés parental, las dimensiones vinculadas a las pautas de crianza y el estrés en pandemia en padres de la ciudad de Bogotá, con hijos entre los 6 ...
Factores asociados con las prácticas alimenticias y hábitos parentales en niños con sobrepeso y obesidad

Bonilla Barrero, Andrés Santiago; López Perilla, Ángela Marcela (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

Esta investigación tiene como objetivo evaluar la relación entre el estado nutricional de un grupo de niños de 5 a 11 años con sobrepeso y obesidad y los hábitos alimenticios, las actitudes hacia la obesidad y la percepción ...
Efecto del atractivo físico en la percepción del acoso sexual callejero

Farfán Camelo, Mary Luna; Zúñiga Balcázar, Andrés Felipe (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

La presente investigación se basó en el estudio de Herrera, Herrera y Expósito (2016) y tuvo como objetivo determinar el efecto del atractivo físico (alta o baja simetría facial), tanto del agresor como de la víctima sobre ...
Adaptación cultural y validez de contenido de la escala experiencias adversas en la infancia (Ace-Q) en un contexto Colombiano

Fajardo Guzmán, Laura Nicoll; Lizarazo Fontecha, Katherine (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

Las experiencias adversas en la infancia son consideradas un problema de salud pública a nivel mundial debido a sus altos índices de prevalencia. Este tipo de adversidades se encuentran relacionadas con efectos negativos ...
Adaptación de la escala de dificultades en regulación emocional en adolescente de Bogotá

Espinel Guerrero, Daniela; Lara Paez, Paula Alejandra (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

En la presente investigación se buscó adaptar la Escala de Dificultades en la Regulación Emocional (DERS, Difficulties in Emotion Regulation Scale, Gratz y Roemer, 2004) en una población de jóvenes adolescentes colombianos ...
Conceptualización de la salud mental en la infancia y adolescencia de Colombia

Bermúdez Cardozo, María Fernanda; Currea Zamora, Juanita (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

El presente proyecto revisó la conceptualización y datos epidemiológicos de la salud mental de niños, niñas y adolescentes (NNA) en Colombia y las intervenciones dirigidas a promover y prevenir los problemas/trastornos ...
Vulnerabilidad psicosocial, rigidez psicológica y su relación con conductas violentas en adultos

Betancourt Herrera, Heidy Alejandra; Cárdenas Marín, Mónica Johanna (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

Colombia presenta un aumento progresivo en los patrones de conducta violenta en la población. Estos comportamientos responden a contextos en los que ser violento se vuelve necesario para la supervivencia, configurando ...
Desgaste del cuidador informal: Burnout en población rural de Cundinamarca

Arevalo García, Christian; Valencia Niño, Nathaly (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

El presente estudio describe las características del burnout de cuidadores informales de personas con alteraciones en salud mental en población rural del departamento de Cundinamarca. Adoptó una metodología de tipo ...
Conceptualización del fenómeno del apego: una revisión sistemática

Bautista Calvo, Sharon Valentina; Gutierrez Royo, Cindy Lorena (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Facultad de Psicología, 2021)

El objetivo del presente trabajo es sistematizar las principales formas de conceptualización del término "apego", por cuanto es posible identificar diversos usos en la investigación contemporánea que no necesariamente se ...
Plan de mercadeo para Dispronan

Díaz Sánchez, Wendy Yeraldin; García Tovar, Maria Paula; Poveda Casasbuenas, Harvey Julián (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

En este documento se presenta el plan de mercadeo para Dispronan. Una compañía ubicada en la ciudad de Bogotá, Colombia, la cual se enfoca en la distribución y comercialización de productos naturales por medio del canal ...
Visa Clic

García Castillo, Dalia Raiza; García Pineda, Luisa Fernanda; Montaña Arévalo, Lissa Estephania (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

Visa Clic es un emprendimiento el cual se formaliza en el año 2019 con el fin de asesorar a los individuos o grupos familiares que deseen aplicar a una visa de turismo para los Estados Unidos de América de manera online, ...
Plan de mercadeo para el lanzamiento de Terra

Banquez Zapata, Alejandra; Pulido Sierra, Carolain Valentina; Rios Burgos, Khyara Lorena (Bogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

Los cosméticos orgánicos, biodegradables y biológicos son una alternativa para aprovechar los recursos naturales del país con el uso de las propiedades de cada insumo de las diferentes zonas productoras del país con el ...
Plan de marketing para la empresa INNA

Córdoba Ladino, Sandra Paola; Cifuentes Mancipe, Nicolás (Bogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

El presente proyecto de grado tiene como objetivo desarrollar el plan de mercadeo para la empresa INNA, compañía dedicada a la fabricación, diseño, comercialización y mantenimiento de maquinas empacadoras a nivel nacional ...
Estructuración de la propuesta de valor para la empresa Bakano Store

Baquero Granados, Liseth Alejandra; Corredor Fajardo, Laura Jimena (Bogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

El sector textil ha presentado grandes afectaciones debido a la pandemia actual, como lo es el que los hogares colombianos hayan decidido recortar sus gastos, donde una de las primeras opciones es la compra de ropa, ya que ...
Plan de mercadeo Dermo Keeper

Bustos Tapias, Johan Sebastián; Forero López, Lady Diana; Forero Saenz, Luisa Fernanda; Vargas Hoyos, Maria Camila (Bogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

El cuidado y limpieza de la piel se ha vuelto una de las prioridades del consumidor por factores como la polución y la emergencia sanitaria que se vive actualmente, debido a esto se tuvo como objetivo diseñar una nueva ...
Plan de mercadeo para Amaya Soluciones Industriales S.A.S

Zamudio Bello, Jhonathan Smith (Bogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2021Escuela de Negocios, 2021)

Amaya Soluciones Industriales SAS es una empresa que se encuentra en el subsector de la metalmecánica, su portafolio se concentra en tres unidades de negocio como lo son Iluminación industrial, productos de cableado ...
Efectividad de un programa de Autocompasión para adultos jóvenes basado en ACT sobre la compasión hacia los otros

Fajardo Pinzón, Valentina; Suárez Méndez, Ingrid Lorena (Bogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2020Facultad de Psicología, 2020)

El objetivo de esta investigación fue establecer la efectividad de un programa de autocompasión para adultos jóvenes basado en la terapia de aceptación y compromiso (ACT) sobre el desarrollo de la compasión hacia los otros. ...
Análisis Comparativo de Criterios y Sentimientos Morales en 3 Pueblos Indígenas de la Región Andina de Colombia

Millan Fino, Paul Andres (Bogotá, D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2020Facultad de Psicología, 2020)

El presente trabajo busca identificar diferencias y similitudes en las prácticas y criterios culturales de tres pueblos indígenas, en torno a la conducta normal o anormal, con el fin de explorar la tesis de que los problemas ...

Envíos recientes

Trabajos de Grado
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Resumen Analítico de Investigación (RAI)

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Tipos de preguntas realizadas a presuntas víctimas de ASI en Bogotá
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Loaiza García, Oscar Mario | 2021

El abordaje de testimonios de presuntos delitos sexuales infantiles debe realizarse a partir de protocolos de entrevista forense que se organizan en etapas o fases en las que se proponen intervenciones verbales del entrevistador. La investigación en psicología del testimonio ha identificado tipos de preguntas adecuadas e inadecuadas, desde lineamientos técnicos científicos como la herramienta para recuperar el recuerdo de sucesos vividos en los niños y así dirigir las investigaciones para la aclaración legal de los mismos. Por lo tanto, el objetivo es analizar los tipos de preguntas que se realizan en la entrevista forense a presuntas víctimas de ASI. Método: Desde un enfoque descriptivo observacional se llevó a cabo una revisión teórica y empírica sobre el abordaje del testimonio de NNA entre los 5 y 13 años, con la transcripción de 10 registros audiovisuales realizadas por personal del CTI y, 4 de estos codificados y analizados desde la Teoría Fundamentada. Resultados: Se obtuvo que las preguntas más formuladas son, si-no (P-SN) 186R y contraste de hipótesis (P-CH) 172R. Conclusión: Lo anterior puede influir en que se presenten sesgos, en consecuencia, se podría ver afectado el interés superior del niño y la toma de decisión objetiva por parte del juez.

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Actitudes de docentes sobre la educación con género en colegios del Distrito Capital
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Pinilla Rodríguez, Lina Marcela | 2021

A través de diversas acciones que pueden ser sexistas o machistas, el sistema educativo replica prácticas de discriminación que aumentan la problemática de la desigualdad de género; estudios relacionados detallan como en una muestra internacional, Colombia reporta el mayor nivel de sexismo, principalmente, por la relación con las actitudes, de este modo, la educación con género es una alternativa. Por consiguiente, se diseña una escala basada en el PETIG que mide la tendencia de actitud de 30 docentes del distrito de Bogotá hacia la educación con género, en donde posterior al análisis factorial con rotación oblicua se concluye que el 66,7% de docentes reporta estar de acuerdo, asimismo, el uso del coeficiente Coeficiente Spearman permitió hallar la relación entre la edad (1) y los años de experiencia (0,64), sin embargo las pruebas de U de Mann-Whitney y chi cuadrado determinaron que no existen diferencias significativas para el sexo, nivel de estudios y asignatura.

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Asociación entre estrés parental y dimensiones de las pautas de crianza en pandemia
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Bedoya Villanueva, Diana Carolina | 2021

El presente estudio tiene como objetivo describir la asociación entre el estrés parental, las dimensiones vinculadas a las pautas de crianza y el estrés en pandemia en padres de la ciudad de Bogotá, con hijos entre los 6 y 12 años. Para esto, se aplicó a una muestra de 23 cuidadores el Cuestionario de Crianza Parental, la Escala de Estrés en Pandemia y el Índice de Estrés Parental en formato simplificado, además de un cuestionario de datos sociodemográficos, mediante un formulario de Google para recolección virtual asincrónica de los resultados. En continuidad, al ser un estudio descriptivo-correlacional, se realizó un análisis de correlación con el coeficiente de Spearman mediante el paquete estadístico SPSS y un análisis descriptivo de las variables asociadas. A partir de esto, se encontró una correlación positiva significativa entre estrés parental y estrés en pandemia, así como una correlación negativa significativa entre estrés parental y las dimensiones de crianza de comunicación, establecimiento de límites, satisfacción con la crianza, participación en la crianza, apoyo en la crianza y autonomía. Finalmente, se evidenció una correlación negativa significativa entre el estrés en pandemia, y las dimensiones de crianza de satisfacción con la crianza, apoyo en la crianza y autonomía.

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Factores asociados con las prácticas alimenticias y hábitos parentales en niños con sobrepeso y obesidad
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Gómez Lugo, Mayra Alejandra | 2021

Esta investigación tiene como objetivo evaluar la relación entre el estado nutricional de un grupo de niños de 5 a 11 años con sobrepeso y obesidad y los hábitos alimenticios, las actitudes hacia la obesidad y la percepción parental acerca del estado nutricional. En este sentido para el cumplimiento del objetivo se llevó a cabo un estudio de corte descriptivo transversal, en donde la muestra estuvo conformada por 40 padres de niños/as con sobrepeso y obesidad con edades entre 5 a 11 años. Los instrumentos que se utilizaron en la investigación fueron el cuestionario sociodemográfico, el Cuestionario de Comportamiento Alimentario, el test nutricional Krece Plus, The Antifat Attitudes Scale y la obtención de medidas antropométricas. Se encontró que el 65% de los padres consideran que sus hijos/as comen saludablemente, pero el 52.1% de los niños y el 64.7% de las niñas presentan una dieta de baja calidad. Adicionalmente se encontró correlación entre la medida de circunferencia abdominal de los padres y el IMC de los hijos. La presente investigación da cuenta de factores psicológicos que pueden estar relacionados con el desarrollo de sobrepeso y obesidad infantil y que son importantes tener en cuenta para abordar estas problemáticas.

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Efecto del atractivo físico en la percepción del acoso sexual callejero
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Zambrano Ricaurte, Danilo | 2021

La presente investigación se basó en el estudio de Herrera, Herrera y Expósito (2016) y tuvo como objetivo determinar el efecto del atractivo físico (alta o baja simetría facial), tanto del agresor como de la víctima sobre la percepción de acoso sexual callejero en una muestra de mujeres colombianas. El estudio tuvo un diseño factorial 2X2 inter-sujeto y contó con una muestra de 271 participantes mujeres, mayores de edad, nacionales a quienes se les asignó a una de cuatro condiciones aleatorias y se les aplicó una encuesta sociodemográfica, un cuestionario de igualdad de género, una situación hipotética de acoso sexual callejero y tres preguntas sobre la percepción de las participantes frente a la misma. Acorde a los análisis estadísticos (ANOVA) no se encontraron diferencias significativas en ninguno de los grupos experimentales, sobre la percepción de las participantes frente a la situación de acoso sexual y el grado de simetría facial de los implicados.

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Adaptación cultural y validez de contenido de la escala experiencias adversas en la infancia (Ace-Q) en un contexto Colombiano
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Gómez Lugo, Mayra Alejandra | 2021

Las experiencias adversas en la infancia son consideradas un problema de salud pública a nivel mundial debido a sus altos índices de prevalencia. Este tipo de adversidades se encuentran relacionadas con efectos negativos y duraderos en la salud física y mental de quienes lo padecen. Pese a la gran incidencia de esta problemática, en Colombia existe un vacío investigativo e instrumental para evaluar las experiencias adversas de manera oportuna. Por lo tanto, el objetivo de esta investigación es adaptar culturalmente y realizar la validez de contenido de la escala de experiencias adversas en la infancia. Para ello, participaron cuatro jueces expertos, posteriormente, se realizó un pilotaje con una muestra de 7 participantes y los resultados se evaluaron por medio de la V de Aiken. Finalmente, los resultados obtenidos dan cuenta de la validez y pertinencia de la adaptación cultural de la Escala de Experiencias Adversas en la Infancia en un contexto colombiano.

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Adaptación de la escala de dificultades en regulación emocional en adolescente de Bogotá
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Montenegro Muñoz, Marcos Andrés | 2021

En la presente investigación se buscó adaptar la Escala de Dificultades en la Regulación Emocional (DERS, Difficulties in Emotion Regulation Scale, Gratz y Roemer, 2004) en una población de jóvenes adolescentes colombianos que se encuentran entre los 12 a 17 años, cuestionario que parte desde una perspectiva multidimensional, que está conformada por 36 ítem y se agrupan en seis factores. Para su proceso de validación se realizó un estudio transversal (N=351) con un análisis estadístico descriptivo, de contenido y confirmatorio, como también se aplicó la Escala Multidimensional de Trastornos Afectivos para Adolescentes (EMAT-A1 Abello et, al 2017) para analizar la validez convergente. A través del AFC, se encontró que la DERS no cumple con los criterios de validez y confiabilidad para ser adaptada en la población adolescente colombiana, ya que, se evidenciaron inconsistencias en sus cargas factoriales además de un alto grado de margen de error.

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Conceptualización de la salud mental en la infancia y adolescencia de Colombia
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Caycedo Espinel, Claudia Consuelo | 2021

El presente proyecto revisó la conceptualización y datos epidemiológicos de la salud mental de niños, niñas y adolescentes (NNA) en Colombia y las intervenciones dirigidas a promover y prevenir los problemas/trastornos de salud mental en esta población. La evolución del concepto de infancia, de salud mental y las acciones de intervención han ido ajustándose a las condiciones sociales actuales; sin embargo, no se encuentra información integrada del proceso y de las necesidades de esta población. Para responder a este vacío se plantea el desarrollo de un estado del arte que describa y analice la información existente sobre este tema, en los últimos 20 años, y que permita identificar las categorías asociadas para plantear alternativas de acción. La información fue analizada considerando los niveles del modelo ecológico de Bronfenbrenner, donde se evidenció que en el nivel relacional hay mayor cantidad de fuentes (40%), estas están dirigidas a la adversidad temprana y programas de promoción y prevención como lo es el del curso de vida.

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Vulnerabilidad psicosocial, rigidez psicológica y su relación con conductas violentas en adultos
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Ribero Marulanda, Sergio Armando | 2021

Colombia presenta un aumento progresivo en los patrones de conducta violenta en la población. Estos comportamientos responden a contextos en los que ser violento se vuelve necesario para la supervivencia, configurando patrones rígidos de respuesta que dejan múltiples problemas en la interacción social a corto, mediano y largo plazo. Por ello, el presente estudio pretende identificar la posible relación entre la vulnerabilidad psicosocial y la rigidez psicológica frente a conductas violentas de adultos Bogotanos. Se empleó un diseño de tipo correlacional, de carácter transversal con 70 participantes; se aplicaron las siguientes pruebas: (a) AAQ ll; (b) AQ y (c) Cuestionario de Datos Sociodemográficos. Los resultados centraron su análisis en la distribución, tendencia central, dispersión y correlación de las variables; encontrando que la rigidez psicológica se correlaciona con las conductas agresivas, además, factores como el estrato socioeconómico y el nivel de estudio, que pueden relacionarse con comportamientos hostiles en la población.

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Desgaste del cuidador informal: Burnout en población rural de Cundinamarca
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Novoa Gómez, Mónica | 2021

El presente estudio describe las características del burnout de cuidadores informales de personas con alteraciones en salud mental en población rural del departamento de Cundinamarca. Adoptó una metodología de tipo cualitativo, que siguió un diseño de investigación fenomenológico a partir de una entrevista semiestructurada basada en el inventario Zarit para la sobrecarga al cuidador. La población se caracterizó por tener labores de cuidado a personas con diversas alteraciones en salud mental, ser mayores de 18 años y ser residentes de forma permanente o encontrarse en los últimos meses en espacio rural, seleccionando a 10 participantes a conveniencia y mediante la metodología de bola de nieve. La interpretación de la información recolectada se hizo con base en las narrativas de los participantes, transcritas y subidas al software Nvivo.14, a la luz de los ejes de indagación factores sociodemográficos, psicosociales y de sobrecarga al cuidador, se decidió seguir un procedimiento deductivo, complementado con un proceso inductivo a partir de los datos empíricos recolectados. Los resultados muestran que se encontraron síntomas de sobrecarga al cuidador en la muestra, que se caracteriza por el agotamiento psicológico y físico, dificultades en el acceso a centros de atención médica y psicológica, una leve afectación en áreas sociales y ausencia de mecanismos de regulación emocional en eventos de crisis.

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Conceptualización del fenómeno del apego: una revisión sistemática
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Cendales Reyes, Rafael Alberto | 2021

El objetivo del presente trabajo es sistematizar las principales formas de conceptualización del término "apego", por cuanto es posible identificar diversos usos en la investigación contemporánea que no necesariamente se refieren al mismo fenómeno (Bowlby, 1977; Dozier & Ayers, 2020; Kurdek, 2008; Reese, Oettler & Katz, 2019). Para lograr dicho objetivo se realizó una revisión sistemática de la literatura en el área, disponible en bases de datos, que permitió una caracterización del análisis conceptual del universo semántico relacionado con el término. Los resultados fueron discutidos a la luz de la propuesta de Ribes (1990), la cual está orientada a la identificación de las propiedades lógicas de los conceptos psicológicos, por medio de esta propuesta, se pudo observar el consenso en la categoría de logro a nivel general, no obstante, algunas definiciones pertenecen a otras categorías como modal, de relación, de circunstancia o de tendencia. Esto puede ser de gran importancia para la forma en la que se ha estudiado el fenómeno.

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Plan de mercadeo para Dispronan
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Beltrán Oicata, Cristian Oswaldo | 2021

En este documento se presenta el plan de mercadeo para Dispronan. Una compañía ubicada en la ciudad de Bogotá, Colombia, la cual se enfoca en la distribución y comercialización de productos naturales por medio del canal digital. Aquí se muestra una investigación a profundidad, que identifica y describe los aspectos más importantes de esta industria, así como también la situación actual de la empresa y su proyección. Primero se exponen los datos recopilados de fuentes de información confiables sobre la situación, competidores, entorno y demás elementos relevantes. Después se analiza la información obtenida de la encuesta sobre los hábitos de consumo. Finalmente, para responder a los hallazgos, se proponen actividades de marketing. El objetivo de este trabajo investigativo es describir la posición de Dispronan en la industria y proponer un camino que lleve a alcanzar los objetivos organizacionales. También se busca recopilar información valiosa que ayude a entender los hábitos de consumo de los compradores. Así mismo, establecer acciones que conlleven a resolver las problemáticas descritas. Aquí se desarrollan las estrategias de marketing a aplicar en los primeros 6 meses del año 2022. De la misma manera se detallan las actividades que se llevaran a cabo. Claves para el éxito del plan y su retroalimentación.

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Visa Clic
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Sánchez Castañeda, Javier | 2021

Visa Clic es un emprendimiento el cual se formaliza en el año 2019 con el fin de asesorar a los individuos o grupos familiares que deseen aplicar a una visa de turismo para los Estados Unidos de América de manera online, siendo esta característica innovadora en el mercado. El fundador no tuvo una planeación estratégica clara, considerando que a través de comunicación voz a voz podría generar los ingresos esperados; adicionalmente, el COVID – 19, retrasó inminentemente el desarrollo de la empresa. Debido a lo anteriormente mencionado, se consideró pertinente desarrollar un plan de marketing para así determinar el perfil de cliente y preferencias del mismo, al momento de precisar una visa americana de turismo en Bogotá, adicionalmente identificar los canales de comunicación con mayor aceptación, las preferencias de compra, los atributos más valorados en los servicios en línea y el precio que los usuarios estarían dispuestos a pagar por el servicio que ofrece Visa Clic. La investigación realizada, arroja hallazgos relevantes que permiten reconocer el segmento de personas entre 31 y 35 años como el target específico, dada su capacidad de compra, también lo importante que es para ellos la seguridad en un sitio web. A lo largo de este proyecto, se podrán apreciar conceptos clave tales como cifras relevantes del mercado, análisis interno y externo, investigación del mercado, inversión estimada y las recomendaciones más propicias para Visa Clic.

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Plan de mercadeo para el lanzamiento de Terra
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Avila Castañeda, Ángel Leonardo | 2021

Los cosméticos orgánicos, biodegradables y biológicos son una alternativa para aprovechar los recursos naturales del país con el uso de las propiedades de cada insumo de las diferentes zonas productoras del país con el objetivo de cuidar la salud de la piel de los bogotanos respecto a los diferentes factores climáticos, químicos y dañinos a los que están expuestos cotidianamente, además, el mercado de cosméticos orgánicos ha crecido de forma constante debido a las nuevas tendencias de la belleza y cuidado personal con prácticas de consumo responsable y sostenible. Por lo anterior, identificando esta oportunidad se crea la marca Terra con una filosofía de productos de cuidado para la piel con insumos naturales y sostenibles con el medio ambiente. Por tal razón el propósito de este proyecto es poder identificar las oportunidades y necesidades del mercado de cosméticos y evaluar las ventajas competitivas de la marca respecto a un segmento en crecimiento, esto se realizará por medio de una investigación de mercados e información obtenidas de fuentes primarias las cuales den un soporte académico a este plan de mercadeo.

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Plan de marketing para la empresa INNA
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Vanoni Martínez, Giuseppe Angelo | 2021

El presente proyecto de grado tiene como objetivo desarrollar el plan de mercadeo para la empresa INNA, compañía dedicada a la fabricación, diseño, comercialización y mantenimiento de maquinas empacadoras a nivel nacional e internacional. Se realizará una investigación de mercados de tipo cualitativo para determinar experiencias, opiniones y beneficios de los servicios que brinda la compañía a sus clientes, de la misma manera, mediante el análisis del contexto, se identifican oportunidades en la industria. Esto permitirá el desarrollo e implementación de estrategias del marketing mix. Por otra parte, este trabajo permitirá el crecimiento del posicionamiento del producto formador a través de la creación de marca, segmento objetivo y propuesta de valor, puesto que la compañía carece de contenido informativo en medios digitales para dar a conocer su labor como único fabricante legal de formadores a nivel nacional. Por último, se espera que a partir de las estrategias se generen resultados que aporten al reconocimiento, retención y captación de nuevos clientes para la compañía en el tiempo

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Estructuración de la propuesta de valor para la empresa Bakano Store
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Pérez Medina, Clelia | 2021

El sector textil ha presentado grandes afectaciones debido a la pandemia actual, como lo es el que los hogares colombianos hayan decidido recortar sus gastos, donde una de las primeras opciones es la compra de ropa, ya que no se cuenta con una razón para comprar vestuario nuevo, lo que ha generado, junto a los cierres del comercio, que las ventas de vestuario y calzado han caído. A pesar de esto, las restricciones y el encierro han generado que la gente busque obtener una recompensa por medio de las compras, que brindan una sensación de merecimiento después de tanto tiempo de cohibirse y dejar de lado actividades prepandemia, lo que ha hecho que aumenten las compras digitales, razón por la cual ya están listos para renovar su armario. Además, en Colombia hay gran cantidad de oferentes en el sector de la moda, por lo cual se determina la necesidad, como marca, de buscar la diferenciación a través de características físicas en los productos o de índole subjetiva como la personalización en la atención. Es por esto que en el presente Plan de Mercadeo para la tienda en Instagram Bakano Store, dedicada a la comercialización de camisetas estampadas principalmente, surge la necesidad de generar una propuesta de valor y estrategias para la marca que le permita diferenciarse entre las demás empresas del sector. Así, se desarrollará una propuesta de valor enfocada a los diseños de la línea de camisetas exclusivas, Exclusividad Bakana, y Bakano Basic de la tienda en Instagram Bakano Store, a partir del conocimiento de las asociaciones que las personas tienen de los términos “único”, “exclusivo” y “personalizado”, donde se resalte el orgullo bogotano, así como el planteamiento de diferentes estrategias que generen valor, reconocimiento, crecimiento en ventas y en líneas de producto para la empresa. El Plan se encuentra dividido en cuatro secciones: en primer lugar, se contextualiza el mercado, donde se realiza un análisis interno y externo de la empresa, para dar paso al establecimiento de los objetivos del proyecto. En la segunda sección se abre paso a la investigación de mercados para el planteamiento de las propuestas de estrategias, tácticas, calendarios, presupuesto y el establecimiento de la evaluación y control del Plan. En tercer lugar, se abordará una discusión donde se abarcarán aquellos aportes que el proyecto brindará a la profesión del mercadeo. Finalmente, se proponen recomendaciones para la empresa.

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Plan de mercadeo Dermo Keeper
...
Avila Castañeda, Angel Leonardo | 2021

El cuidado y limpieza de la piel se ha vuelto una de las prioridades del consumidor por factores como la polución y la emergencia sanitaria que se vive actualmente, debido a esto se tuvo como objetivo diseñar una nueva idea de negocio para introducirlo en el mercado bajo la marca Dermo Keeper, la cual está orientada en la creación de productos para el cuidado de la piel hechos a base de ingredientes naturales para hombres y mujeres. Para el desarrollo de este proyecto se consideraron los factores internos y externos del sector del cuidado personal que permitió identificar las necesidades, preferencias y hábitos de consumo de las personas respecto a productos que contribuyen al cuidado de su piel, por medio de herramientas como: análisis PESTAL, matriz MPC, DOFA, focus group, encuestas y entrevistas a expertos para definir las estrategias del lanzamiento, promoción y posicionamiento de la marca en esta industria para la ciudad de Bogotá de acuerdo con los resultados obtenidos de cada una. Así mismo, dichas estrategias se enfocaron en el precio, la plaza, promoción y distribución, también se plantearon algunos indicadores que permite hacer un seguimiento a los resultados que se obtengan de las diferentes actividades propuestas. De ahí la importancia de desarrollar y estructurar exitosamente este plan de mercadeo para lograr el posicionamiento de Dermo Keeper en la ciudad de Bogotá como una de las mejores opciones en cuidado de la piel de hombres y mujeres.

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Plan de mercadeo para Amaya Soluciones Industriales S.A.S
...
Ávila Castañeda, Ángel Leonardo | 2021

Amaya Soluciones Industriales SAS es una empresa que se encuentra en el subsector de la metalmecánica, su portafolio se concentra en tres unidades de negocio como lo son Iluminación industrial, productos de cableado estructurado y servicio de metalmecánica con una experiencia de 16 años en el mercado, logrando generar una cartera de clientes importantes para su mantenimiento, sin embargo, se identifican escenarios importantes para su crecimiento. El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de mercadeo como propuesta para la fidelización de los clientes actuales y lograr atraer a clientes potenciales, buscando así un impacto positivo en las ventas actuales de la empresa. Para el desarrollo de la propuesta se tuvo en cuenta la percepción actual de los clientes como también la perspectiva de la gerencia de la empresa, esto se desarrolló por medio de encuestas y entrevistas aplicadas durante los meses de abril y mayo del presente año, logrando así identificar las fortalezas y debilidades de Amaya Soluciones Industriales SAS. La estructura del presente documento se desarrolla inicialmente con la contextualización y diagnóstico, la identificación de la problemática, el planteamiento de objetivos, el desarrollo de la propuesta y los indicadores de gestión y control del plan.

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Efectividad de un programa de Autocompasión para adultos jóvenes basado en ACT sobre la compasión hacia los otros
...
Guerra Báez, Sandra Patricia | 2020

El objetivo de esta investigación fue establecer la efectividad de un programa de autocompasión para adultos jóvenes basado en la terapia de aceptación y compromiso (ACT) sobre el desarrollo de la compasión hacia los otros. El diseño fue experimental y la muestra estuvo conformada por 14 jóvenes adultos entre los 19 y 25 años. Los instrumentos de medición fueron la Escala de autocompasión (Neff, 2003a), el Cuestionario de Aceptación Acción (Bond et al., 2011) y la Escala de Compasión hacia los demás (Chang, Fresco & Green, 2014). Se realizó la intervención y se tomaron mediciones post-test. Los resultados indicaron que no existen diferencias estadísticamente significativas entre las puntuaciones pre-test y post-test del grupo experimental y control de AAQ-II, la SCS y COOL. Se discuten los factores que pudieron impactar en los resultados tales como las actuales condiciones sanitarias, sociales, económicas, familiares y personales.

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Análisis Comparativo de Criterios y Sentimientos Morales en 3 Pueblos Indígenas de la Región Andina de Colombia
...
Bautista Castro, Luis Rene | 2020

El presente trabajo busca identificar diferencias y similitudes en las prácticas y criterios culturales de tres pueblos indígenas, en torno a la conducta normal o anormal, con el fin de explorar la tesis de que los problemas psicológicos son siempre relativos a los grupos sociales en los que se desarrollan los individuos, y no inherentes al comportamiento o funcionamientos específicos del sistema nervioso. Para esto, se distinguirán criterios morales y sentimientos morales de 3 pueblos indígenas de la región: los Muiscas, los Nasa y los Misak Misak; se establecerá contacto con los líderes de los cabildos de estos pueblos y se realizarán entrevistas semiestructuradas telefónicas, online o por chat, videograbaciones, y acompañamiento de una revisión documental permanente. Los resultados se discutirán a la luz de conceptos tales como criterios y sentimientos morales, contenidos en la propuesta de Ribes (2018), y sus respectivas implicaciones para diversos ámbitos en psicología.

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Asociación entre estrés parental y dimensiones de las pautas de crianza en pandemia ﻿

Factores asociados con las prácticas alimenticias y hábitos parentales en niños con sobrepeso y obesidad ﻿

Efecto del atractivo físico en la percepción del acoso sexual callejero ﻿

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