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Desarrollo de una escala de Brand Equity basada en el modelo de Kevin Keller
(2018)
Las marcas están presentes en la cotidianidad de los individuos, caracterizando su estilo de vida e incluso la imagen que estos quieren mostrar ante los otros (Cătălin & Andreea, 2014); hacen parte de la vida de los ...
Publicidad testimonial e identificación social: incidencia sobre la actitud y la credibilidad del mensaje
(2018)
A partir de una visión basada en la máxima comprensión del consumidor, muchas empresas han optado por dirigir sus estrategias comerciales a un tipo de segmento más concentrado, que se caracteriza por la búsqueda de un mismo ...