Influencia de los mensajes persuasivos escritos sobre la intención de uso de bolsas ecológicas

Rodríguez González, Liliana | 2020

En este trabajo se analizó la influencia de los mensajes persuasivos escritos en la intención de uso de bolsas ecológicas, para esto se realizó un estudio experimental intra sujeto con un diseño factorial 2x2 con 43 participantes, se tomaron como variables independientes el tipo de mensaje (antecedentes, consecuencias) x cantidad de argumentos (3 argumentos, 1 argumento); se presentaron a todos los participantes 16 mensajes escritos y se midió la intención de uso al finalizar la lectura de los mismos, con una escala de diferencial semántico. Los principales hallazgos permiten observar que no hay diferencias estadísticamente significativas con relación al tipo de mensaje y la cantidad de argumentos presentados en los mensajes persuasivos.