Show simple item record

dc.rights.licenseAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)spa
dc.contributor.advisorCardona Zea, Angelospa
dc.contributor.authorGuzmán Samacá, Leidy Andreaspa
dc.contributor.authorRomero Morales, Kimberlyspa
dc.contributor.editorFundación Universitaria Konrad Lorenzspa
dc.date.accessioned2020-07-23T22:56:23Z
dc.date.available2020-07-23T22:56:23Z
dc.date.issued2020spa
dc.identifier.urihttps://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/2419
dc.description17 Páginas: Figuras.spa
dc.description.abstractObjetivo: Revisar la literatura científica relacionada con la información en el efecto del tipo de mensaje emocional-racional y la fuente de autoridad celebridad-persona del común sobre la intención de compra de un producto, en estudiantes universitarios. Método: Revisión sistemática de la documentación obtenida en las bases de datos SCOPUS, EBSCO Business, EBSCO PsyArticle, ScienceDirect y SpringerLink; se utilizó el límite de 10 años desde 2010 hasta 2020 y se limitaron las áreas a Social Sciences; Business Management and Accounting; Economics, Econometrics and Finance; Psychology; Computer Science y Decision Science. Los términos utilizados como descriptores fueron: «Endorsement third party», «Celebrity Endorsement», «Emotional message», «Rational message» y «Intention purchase». El concepto «Figura de autoridad» no se traduce literal en el idioma inglés. Resultados: Se recuperaron 81 referencias, de las que se seleccionaron 10 artículos tras aplicar los criterios de inclusión y exclusión. Los principales efectos relacionados con la información de las variables estuvieron relacionados con mensajes emocionales, actitud de compra, consumo masivo, intención de compra, imagen del producto. Conclusiones: En todos los artículos encontrados que hacían referencia a tipo de mensaje e intención de compra, el mensaje emocional se encuentra por encima del racional generando mayor efecto. En el caso de los artículos enfocados en figura de autoridad e intención de compra, estos se centran en las celebridades y que éstas sean reconocidas para la población.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsAtribución – No comercial – Sin derivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmente.spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/spa
dc.titleRelación entre el tipo de mensaje y la fuente de autoridad sobre la intención de compra de un producto: una revisión sistemática de estudios empíricos.spa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.identifier.localT158
dc.relation.referencesArai, A., Ko, Y. J., & Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review, 17(2), 97–106.spa
dc.relation.referencesBonta, P., & Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Barcelona: Editorial Norma.spa
dc.relation.referencesCarvajal. J. y Zapata, C. (2012). Análisis de percepciones de consumidores de bebidas alcohólicas - Productos cerveceros. España: Editorial de Granada, 10(17), 107-126.spa
dc.relation.referencesChaves, S., y Rodríguez-González, L. (2013). Consumo simbólico: una perspectiva sociocultural en la comprensión del comportamiento del consumidor. Revista Iberoamericana de Psicología: Ciencia y Tecnología, 6(2), 27-34.spa
dc.relation.referencesChung, C., Chang, C., Lin, W. & Nang. (2012). The effect of advertisement frequency on the advertisement attitude–The controlled effects of brand image and spokesperson´s credibility. Procedia–Social and Behavioral Sciences, 57, 354-355.spa
dc.relation.referencesFennis, B., y Stroebe, W. (2011). The Psychology of advertising. New York USA: Psychology Press.spa
dc.relation.referencesFenollar, P. (2003). Estilos de vida: Paradigmas del mercado. (Tesis doctoral). Universidad complutense de Madrid.spa
dc.relation.referencesHollensen, S., & Schimmelpfennig, C. (2013). Selection of celebrity endorsers: A case approach to developing an endorser selection process model. Marketing Intelligence & Planning, 31(1), 88–102.spa
dc.relation.referencesJae Han, J., Hyo Jung, J., Tun-Min, C., & Ziegler, M. (2019). The effects of celebrity-brand congruence and publicity on consumer attitudes and buying behavior. Fashion and Textiles, 6(10), 2.spa
dc.relation.referencesKamins, M. A. 1990. “An Investigation into the “Match-Up” Hypothesis in Celebrity Advertising: When Beauty May Be Only Skin Deep.” Journal of Advertising 19 (1):4–13.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccessspa
dc.subject.lembPsicologíaspa
dc.subject.proposalTipo de mensajespa
dc.subject.proposalFigura de autoridadspa
dc.subject.proposalIntención de compraspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.description.degreenamePsicologospa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.publisher.facultyFacultad de Psicologíaspa
dc.publisher.programPsicologíaspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.contributor.educationalvalidatorCardona Zea, Angelospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbspa


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
Except where otherwise noted, this item's license is described as Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)