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Planeación y desarrollo del plan de mercadeo y negocios Chunks.
dc.rights.license | Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) | spa |
dc.contributor.advisor | Sánchez Castañeda, Javier | spa |
dc.contributor.author | Jiménez Rodríguez, Fabian Camilo | spa |
dc.contributor.author | Rojas Gaona, Daniel Alejandro | spa |
dc.contributor.editor | Fundación Universitaria Konrad Lorenz | spa |
dc.date.accessioned | 2020-07-24T20:01:02Z | |
dc.date.available | 2020-07-24T20:01:02Z | |
dc.date.issued | 2020 | spa |
dc.identifier.uri | https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/2439 | |
dc.description | 67 Páginas: tablas; gráficas. | spa |
dc.description.abstract | Este trabajo muestra la planeación y aplicación del plan de marketing para el lanzamiento y crecimiento de la marca de trozos de pollo Chunks, el producto de este emprendimiento es innovador y con sabores únicos, logra presentar los trocitos de pollo de una forma diferente, lo que con su concepto inspirado en el libro “Divina Comedia” de Dante Alighieri, conforma todo un mundo de misticismo y sabor, principalmente este documento busca generar estrategias de mercadeo acordes a la necesidad de la marca y su tipo de producto, lo que, a través de una investigación de mercados de tipo exploratoria donde se identificaron factores de consumo, compra y preferencia aplicado a 150 personas en una encuesta digital, permitió tener una guía clara para el desarrollo de estrategias para la marca y así mismo generar un robusto plan de mercadeo, adicionalmente se logró conocer el valor del cliente e identificar el segmento específico al que la marca Chunks debe dirigirse. | spa |
dc.description.abstract | This work shows the planning and implementation of the marketing plan for the launch and growth of the brand of chicken pieces Chunks, the product of this venture is innovative and unique flavors, manages to present the chicken pieces in a different way, which with its concept inspired by the book "Divine Comedy" by Dante Alighieri, makes up a world of mysticism and flavor, mainly this document seeks to generate marketing strategies according to the need of the brand and its type of product, Through an exploratory market research where consumption, purchase and preference factors were identified and applied to 150 people in a digital survey, it was possible to have a clear guide for the development of strategies for the brand and generate a robust marketing plan, additionally it was possible to know the value of the customer and identify the specific segment to which the Chunks brand should be directed. | eng |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights | Atribución – No comercial – Sin derivar: permite que otros puedan descargar las obras y compartirlas con otras personas, siempre que se reconozca su autoría, pero no se pueden cambiar de ninguna manera ni se pueden utilizar comercialmente. | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | spa |
dc.title | Planeación y desarrollo del plan de mercadeo y negocios Chunks. | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dc.relation.references | (https://www.larepublica.co/empresas/alitas-colombianas-bw-wingstop-y-hooters-abriran-25-locales-mas-este-ano-2734450, 2018, las inversiones de las cadenas ascienden a $13.000 millones) | spa |
dc.relation.references | (https://www.agronegocios.co/ganaderia/consumo-per-capita-de-pollo-en-colombia-es-de-355-kilos-segun-datos-de-fenavi-2923703, 2019, consumo per capital de pollo en Colombia) | spa |
dc.relation.references | (https://www.asuntoslegales.com.co/consultorio/regulacion-del-contrato-de-prestacion-de-servicios-2168926, 2014, ¿es una modalidad de contratación laboral?) | spa |
dc.relation.references | (https://elpais.com/economia/2020-03-23/el-colapso-de-las-entregas-a-domicilio.html, 2020, las entregas a domicilio se colapsan con el confinamiento) | spa |
dc.relation.references | (https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/oferta-del-mercado-vegano-y-vegetariano-en-colombia/267318, 2019, con sabor verde) | spa |
dc.relation.references | (https://www.larepublica.co/consumo/siete-de-cada-10-personas-quieren-mas-productos-saludables-2783999, 2018, El segmento pesa 14% en la canasta en general de alimentos y bebidas) | spa |
dc.relation.references | (https://www.peru-retail.com/cadenas-fast-food-uso-tecnologia-mercado-mundial/, 2020, las cadenas de fastfood frente al uso de la tecnología en el mercado mundial) | spa |
dc.relation.references | (https://avicultura.info/contaminacion-de-los-pollos-durante-el-procesamiento/, 2017, contaminación de pollos durante el procesamiento) | spa |
dc.relation.references | (https://www.gerencie.com/requisitos-que-un-establecimiento-de-comercio-debe-cumplir-para-poder-abrir-al-publico.html, 2020, adquirir el concepto sanitario) | spa |
dc.relation.references | https://www.portafolio.co/negocios/empresas/kfc-inaugurara-15-puntos-venta-ano-colombia-50938, 2014, KFC inaugurará 15 nuevos puntos de venta en Colombia) | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.subject.lemb | Marketing | spa |
dc.subject.proposal | Fast food | spa |
dc.subject.proposal | Innovador | spa |
dc.subject.proposal | Programa de fidelización | spa |
dc.subject.proposal | Momentos de verdad | spa |
dc.subject.proposal | Material POP | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | spa |
dc.description.degreename | Profesional en Mercadeo | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.faculty | Escuela de Negocios | spa |
dc.publisher.program | Mercadeo | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
dc.contributor.educationalvalidator | Sánchez Castañeda, Javier | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |
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