Influencia de los mensajes persuasivos escritos sobre la intención de uso de bolsas ecológicas

Abstract

En este trabajo se analizó la influencia de los mensajes persuasivos escritos en la intención de uso de bolsas ecológicas, para esto se realizó un estudio experimental intra sujeto con un diseño factorial 2x2 con 43 participantes, se tomaron como variables independientes el tipo de mensaje (antecedentes, consecuencias) x cantidad de argumentos (3 argumentos, 1 argumento); se presentaron a todos los participantes 16 mensajes escritos y se midió la intención de uso al finalizar la lectura de los mismos, con una escala de diferencial semántico. Los principales hallazgos permiten observar que no hay diferencias estadísticamente significativas con relación al tipo de mensaje y la cantidad de argumentos presentados en los mensajes persuasivos.

In this work we analyzed the influence of persuasive messages written on the intention of using ecological bags, for this we conducted an experimental study within subject with a 2x2 factorial design with 43 participants, the message type (background, consequences) x number of arguments (3 arguments, 1 argument) were taken as independent variables; 16 written messages were presented to all participants and the intention to use was measured at the end of the reading of the messages, with a semantic differential scale. The main findings show that there are no statistically significant differences regarding the type of message and the number of arguments presented in the persuasive messages.