Actitudes
Objeto de aprendizaje
2021-06-23
La constante evaluación que realizamos a las personas, objetos, anuncios y otros temas, se llama actitud, y presenta una valencia ya que puede ser positiva o negativa; también la podemos definir como la decisión de comportamiento ante las circunstancias de la vida, el cómo es nuestra conducta ante nuestro entorno. El Psicólogo Daniel Kats desarrolló la teoría funcional de las actitudes, buscando la forma de explicar cómo estas afectan la conducta de consumo, dichas funciones son: Función Utilitaria, Función Expresiva de Valor, Función defensora del Yo y la Función de conocimiento; ahora bien, las actitudes se ven afectadas adicionalmente por el ambiente, la comodidad, el riesgo percibido y los mensajes publicitarios que de acuerdo a su forma y contenido, generan actitudes tanto positivas como negativas en el consumidor. Es importante mencionar que las actitudes pueden ser declarativas y quedarse en sólo intención, para lo cual es necesario en consumo analizar y estudiar la conducta o comportamiento a profundidad. n/a The constant evaluation that we carry out on people, objects, advertisements and other subjects is called attitude, and it has a valence since it can be positive or negative; We can also define it as the decision to behave in the face of life circumstances, how our behavior is in our environment. The Psychologist Daniel Kats developed the functional theory of attitudes, looking for a way to explain how these affect consumer behavior, these functions are: Utilitarian Function, Expressive Function of Value, Defense Function of the Self and Function of knowledge; However, attitudes are additionally affected by the environment, comfort, perceived risk and advertising messages that, according to their form and content, generate both positive and negative attitudes in the consumer. It is important to mention that attitudes can be declarative and remain only intention, for which it is necessary in consumption to analyze and study the conduct or behavior in depth.
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