Señales perceptibles de los atributos del envase sostenible ambientalmente

Abstract

Los envases son de los residuos sólidos más contaminantes del mundo; y las empresas deben enfocarse en que sus contenedores tengan menos impacto ambiental, creando atributos sostenibles ambientalmente para influir en la elección de los consumidores. Sin embargo, diversos estudios muestran que aun cuando los envases incluyan atributos asociados al cuidado ambiental no garantiza que sean sostenibles ambientalmente. Así, el objetivo del presente estudio fue identificar el cumplimiento de los atributos estructurales, gráficos e informativos de los envases que se publicitan como sostenibles ambientalmente. Para esto se desarrolló un análisis de contenido de las señales perceptuales de los envases desde una perspectiva integrativa que enmarca tanto un enfoque holístico, como un enfoque analítico. Se identificó la baja demanda de envases sostenibles ambientalmente en el mercado colombiano, y poca participación de los atributos que debe tener un contenedor para considerarse sostenible ambientalmente, y para ser señales perceptibles frente a los consumidores.