Plan de mercadeo para el lanzamiento de Terra

Abstract

Los cosméticos orgánicos, biodegradables y biológicos son una alternativa para aprovechar los recursos naturales del país con el uso de las propiedades de cada insumo de las diferentes zonas productoras del país con el objetivo de cuidar la salud de la piel de los bogotanos respecto a los diferentes factores climáticos, químicos y dañinos a los que están expuestos cotidianamente, además, el mercado de cosméticos orgánicos ha crecido de forma constante debido a las nuevas tendencias de la belleza y cuidado personal con prácticas de consumo responsable y sostenible. Por lo anterior, identificando esta oportunidad se crea la marca Terra con una filosofía de productos de cuidado para la piel con insumos naturales y sostenibles con el medio ambiente. Por tal razón el propósito de este proyecto es poder identificar las oportunidades y necesidades del mercado de cosméticos y evaluar las ventajas competitivas de la marca respecto a un segmento en crecimiento, esto se realizará por medio de una investigación de mercados e información obtenidas de fuentes primarias las cuales den un soporte académico a este plan de mercadeo.

Organic, biodegradable and biological cosmetics are an alternative to take advantage of the natural resources of the country with the use of the characteristics of each input of the different producing areas of the country in order to take care of the health of the skin of the people of Bogota with respect to the different climatic, chemical and harmful factors to which they are exposed daily, in addition, the organic cosmetics market has grown steadily due to new trends in beauty and personal care with responsible and sustainable consumption practices. Therefore, identifying this opportunity, the Terra brand was created with a philosophy of skin care products with natural and environmentally sustainable ingredients. For this reason the purpose of this project is to identify the opportunities and needs of the cosmetics market and evaluate the competitive advantages of the brand with respect to a growing segment, this will be done through market research and information obtained from primary sources which give academic support to this marketing plan.