Efectos de la cadencia y del tipo de escala musical sobre las actitudes hacia la marca y el agrado por la música

Abstract

En las dos últimas décadas ha incrementado la investigación sobre la utilización de música en relación con las marcas, sin embargo, no se ha determinado que elementos de la estructura armónica se relacionan con el éxito de las marcas. Este estudio tiene como objetivo identificar el efecto de la cadencia y del tipo de escala sobre las actitudes hacia la marca y el agrado por la música, en consumidores expuestos a piezas de comunicación auditiva. Para tal fin, se realizó un estudio cualitativo, experimental, con un total de 80 participantes entre los 18 y 60 años distribuidos en cuatro grupos con cruce 2x2 entre la variable tipo de cadencia (auténtica perfecta y deceptiva) y tipo de escala (Do Mayor y menor). Como principal hallazgo se encontró que el agrado por la marca, es mayor al estar presente Do Mayor con cadencia auténtica perfecta.

Research on the use of music in relation to brands has increased in the last two decades, however, it has not been determined that elements of the harmonic structure are related to the success of brands. This study aims to identify the effect of cadence and scale type on attitudes towards brand and taste for music, in consumers exposed to auditory communication pieces. To this end, a qualitative, experimental study was carried out, with a total of 80 participants between 18 and 60 years distributed in four groups with 2x2 crossing between the type of cadence (authentic perfect and deceptive) and type of scale (C major and minor). As main finding was found that the liking for the brand, is greater to be present Do Mayor with perfect authentic cadence