Influencia de la publicidad con información persuasiva en el cambio de actitud asociado al consumo de alcohol en estudiantes universitarios
Trabajo de grado - Maestría
2020
The present work establishes the influence of persuasive information routes and shape of advertising presentation on the change of attitude associated with alcohol consumption in university students. For this, an experiment was implemented, based on a factorial design of repeated measures 2 x 2 x 3, with the variables type of advertising content, persuasive information routes and advertising presentation shape, as well as Alcohol Use Disorders Identification Test. The application was made a sample of 72 students at higher education with ranged in age from 18 to 24 years. Results indicated that there are significant differences in type of advertising content, persuasive information routes, advertising presentation shape and consumption levels. The study El objetivo del presente estudio fue establecer la influencia de las rutas de información persuasiva y las formas de presentación de publicidad en el cambio de actitud, asociado al consumo de alcohol en estudiantes universitarios. Para esto, se aplicó un experimento basado en un diseño factorial de medidas repetidas 2 x 2 x 3 con las variables tipo de contenido publicitario, rutas de información persuasiva y formas de presentación de publicidad, así como el Test de Identificación de Desórdenes por el Uso de Alcohol. La aplicación se hizo a una muestra de 72 estudiantes de educación superior entre los 18 y 24 años. Se encontró que hay diferencias significativas en los tipos de contenido publicitario, en las rutas, en la forma de presentación y en los niveles de consumo. Estos hallazgos concluyen que este es un primer aporte para establecer la efectividad de la publicidad de prevención de consumo de alcohol.
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