Efecto del riesgo percibido en la actitud de consumo de marcas privadas en los supermercados D-1, Justo & Bueno y Ara en la ciudad de Bogotá
Trabajo de grado - Maestría
2021
One of the changes with the greatest impact in the retail sector arises in 2009 with the opening of the best-known discount stores as “hard discount”, these being places or establishments that sell products from the family basket at low cost, Its structure is to manage prices below the market reference price, achieving a greater turnover in less time and with this the consumer purchases in greater quantity (Ceballos, 2020) handling unknown brands, where the perceived risk defined as this uncertainty is involved. in front of the unknown that impacts on the buying attitude.
A quantitative investigation was carried out to evaluate the perceived risk and attitude towards the consumption of private brands in the dairy and meat categories, through a survey of 241 people in digital format from the city of Bogotá, where significant relationships were found. Uno de los cambios con mayor impacto en el sector retail surge en el año 2009 con la apertura de las tiendas de descuento más conocidas como “hard discount” siendo estos lugares que realizan la venta de productos de la canasta familiar a bajo costo logrando una mayor rotación en menor tiempo y mayor cantidad de compra por parte de los consumidores en marcas no conocidas donde el riesgo percibido puede impactar en la actitud de compra.
Se realizó una investigación de corte cuantitativo para evaluar el riesgo percibido y la actitud hacia el consumo de marcas privadas en las categorías de lácteos y cárnicos, mediante una encuesta a 241 personas en formato digital de la ciudad de Bogotá, donde se encontraron relaciones significativas entre las variables objeto de estudio.
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